0065: Цена е паричното изражение на стойността на стоката (Cena e parichnoto izrajenie stoynostta na stokata).

Цена е паричното изражение на стойността на стоката или услугата, която се предлага на пазара и в широк смисъл на думата, показва ценността на вещите. Тя е фундаментална икономическа категория - най-важния критерий за приемане на потребителски решения, служеща за косвено измерване стойността на изразходваното за производството на продукта обществено необходимо работно време.

Цените са един от най-важните показатели за икономическа ефективност на търговската дейност на едно предприятие, поради което може да се разглеждат като фактор за оцеляване на всеки бизнес субект, защото това е количеството пари, които определят ценността на вещите, като те обикновено се определят за единица количество - килограм, брой, опаковка.

При покупката на определени вещи или продукти, продавача определя паричната стойност, за която е готов да се раздели с тях, т.е. да ги продаде. Ако цената не устройва купувача, той може да се пазари и да предложи своя стойност, като този процес може да се повтаря няколко пъти, докато нивата на търсене и предлагане се срещнат на приемливо за двете страни ниво и продажбата се осъществи.

Всъщност, цената е един вид коефициент на съотношение, при който единица количество от дадена стока с дадено качество, се разменя за определена сума пари. Размерът на това съотношение в процеса на стокообмен, определя и самата пазарна стойност. В процеса на повседневен обмен, цената често се явява синоним на стоката - “Колко струва хляба?” и често двете понятия взаимно се заменят.

От друга страна, цените са важен критерий за приемане на потребителски решения и следователно са елемент на конкурентоспособността и имиджа на съответната фирма, като при това трябва да се отчита, че те служат за определящ, базов мотив за покупка. Макар, че в съвременната икономическа теория взаимовръзката между цена и стойност е предмет на дискусии, но това им е работата на теоретиците.

Можем да кажем, че цените са установилото се равновесие на пазара във връзка с търсенето и предлагането на идентични и еднородни стоки, услуги, работа, в резултат на конкретни сключени сделки между лица, които не са взаимозависими помежду си. А сделките между взаимозависими лица могат да се вземат под внимание само при условие, че въпросната взаимозависимост не влияе на резултата от сделките.

Не бива да бъркаме предложенията за цени, с реалните пазарно установени нива. Защото продавачите на жилища винаги определят цените си, но след 1 - 2 или повече години, като се убедят, че няма интерес, започват да отстъпват, докато такъв се появи. При това, много често покупката се стимулира с допълнителни бонуси, без ценовото равнище да се променя.

В България не се гледа с добро око на цените. Много често хората очакват безплатно обслужване или ако трябва да плащат, то да е по себестойността, а не с добавената печалба за търговеца, като не отчитат, че той също има многобройни разходи за наеми, заплати, осигуровки, данъци, комуникации, транспотр, похабяване, кражби и др. п.

Това подтискане на цените надолу е вредно, защото не дава възможност на българските производители и търговци да се развиват и разрастват, в т.ч. и зад граница, поради което те си остават дребни играчи на пазара, докато у нас не навлязат едрите риби и насметат дребосъците. После надаваме вой, че сме останали без работа или че са ни завладели.

Ако не искаме да ни завладяват, трябва да се научим да плащаме скъпо за българските стоки, защото само така ще стимулираме развитието на родното производство и ще дадем възможност производството да се окрупнява, а от това то непремено и поевтинява, още повече ако намери широка реализация и в чужбина.

Затова винаги плащайте цената, която Ви искат. Само така, след време, пазара ще се насити с качествени, а в същото време и евтини стоки и услуги. А тогава и потребителите и производителите ще са доволни и щастливи.
------------------------------------------------